ТРАНСФОРМАЦІЇ СТРАТЕГІЙ ТНК В УМОВАХ ГЛОКАЛІЗАЦІЇ
Abstract
Анотація. У статті розглянуто розуміння відношення понять глобального та локального у глокальному в сучасній економічній науці. Визначено, що на перетині глобального та локального формується якісно нова форма взаємодії процесів – глокальна, яка відрізняється від глобального та локального та існує на їхньому перетині. Проаналізовано, як процес глокалізації світового господарства спричинює трансформації стратегій ТНК. Аргументовано необхідність застосування глокальної стратегії сучасними ТНК, що підтверджено прикладами з бізнес-діяльності «McDonald’s».Ключові слова: глокалізація, глобальне, локальне, глокальна стратегія, ТНК, «McDonald’s». Abstract. The article deals with the understandings of the relation between the concepts of the global and the local in the glocal in modern economics. It is determined that a qualitatively new form of interaction of global and local processes is formed on their intersection. This form is called glocal, it is different from the global and the local and exists at their intersection. It is analyzed how the process of glocalization of the world economy causes transformations of TNCs’ strategies. The necessity of applying a glocal strategy by modern TNCs is argued and exemplified by business activities of McDonald’s.Keywords: glocalization, global, local, glocal strategy, TNCs, McDonald’s. Аннотация. В статье рассмотрено понимания соотношения понятий глобального и локального в глокальном в современной экономической науке. Определено, что на пересечении глобального и локального формируется качественно новая форма взаимодействия процессов – глокальная, которая отличается от глобального и локального и существует на их пересечении. Проанализировано, как процесс глокализации мирового хозяйства вызывает трансформации стратегий ТНК. Аргументировано необходимость применения глокальной стратегии современными ТНК, что подтверждено примерами из бизнес-деятельности «McDonald’s».Ключевые слова: глокализация, глобальное, локальное, глокальная стратегия, ТНК, «McDonald’s».References
Авдокушин Е.Ф. Глокализация как объективный процесс и корпоративная стратегия / Е.Ф. Авдокушин // Вопросы новой экономики. – №2(14). – 2010. – С. 4–17.
Svensson G. “Glocalization” of business activities: a “glocal strategy” approach / G. Svensson // Management Decision. – Vol. 39. Issue 1. – 2001. – P. 6–18.
The Big Mac index [Electronic resource] // The Economist. – Available from: https://www.economist.com/comment/2186355.
Ashenfelter O.C. Comparing Real Wages : NBER Working Paper No. 18006 [Electronic resource] / O.C. Ashenfelter. – April 2012. – 46 p. – Available from: https://www.nber.org/papers/w18006.pdf.
Чим відрізняється McDonald’s в різних країнах світу? [Електронний ресурс] // Радіо Максимум. – 02.04.2017. – Режим доступу: https://maximum.fm/chim-vidriznyayetsya-mcdonalds-v-riznih-krayinah-svitu_n118345.
Peterson H. 21 Awesome McDonald's Dishes That You Can't Get In America [Electronic resource] / H. Peterson // Business Insider. – Sep. 2, 2014. – Available from: https://www.businessinsider.com/mcdonalds-meals-from-around-the-globe-2014-9.
Mathur S. Glocalization in Fast Food Chains Glocalization in Fast Food Chains: A Case Study of McDonald's / S. Mathur // Strategic Marketing Management and Tactics in the Service Industry. Hershey : IGI Global, 2017. – P. 330–347.
НЛО, самолет, поезд: 10 самых необычных в мире ресторанов McDonald's [Электронный ресурс] // Ekspress Meedia AS. – 31.08.2015. – Режим доступа: https://turist.delfi.ee/news/stories/nlo-samolet-poezd-10-samyh-neobychnyh-v-mire-restoranov-mcdonalds?id=72149331.
Инвестируем в Украину: McDonald’s (США) [Электронный ресурс] // InVenture. – 26.11.17. – Режим доступа: https://inventure.com.ua/analytics/we-invest-in-ukraine/investiruem-v-ukrainu-mcdonalds-ssha.
Morris H. 10 countries where McDonald's is not welcome [Electronic resource] / H. Morris // The Telegraph. – 9 November 2016. – Available from: https://www.telegraph.co.uk/travel/lists/the-countries-that-banned-mcdonalds.
